好的新聞行銷,藉由新聞中正規中立的角度去洗腦消費者,不用華麗虛幻的廣告文案,用推心置腹的方法話家常,打動人心打動消費者的荷包。
在台灣業配很盛行,媒體們常常報導的美食、商品...許許多多都有著置入的影子存在,在大陸,業配置入更誇張,有些大企業買新聞吹捧自己的消費以千萬計,為什麼?要被看見、要被搜尋。
中國新聞網為中國重要的官方媒體之一 (圖片:中國新聞網)
中國媒體很多,新聞條目更多,不管是台灣人、中國人、美國人或冰島人,每個人只有24小時,能上網瀏覽的時間都一樣多。在中國,網站或社群帳戶上的訊息要曝光在消費者的眼前是難上加難,新聞媒體報導的特別高的搜尋曝光率,成了曝光的超級捷徑。中國拼命地在國外媒體置入宣傳他們的想法,但世界各國又何嘗不是,差別在於置入的方向不同罷了。許多到中國投資的外商和當地品牌的競爭都少不了使用新聞,大家拚啥,就拚個能上百度新聞、多賺錢養家活口啊!
說真的,台商、外商甚至一些有規模的當地品牌不會跟中國業者買新聞,為什麼?品質難控制是其一,其二是繞過當地的採買可以不留消費足跡。曾看過我部落格的就會知道,在中國的許多外資企業會把新聞置入的工作交給專業的發稿公司,例如我們給WPR2處理,WPR2在台美歐都有服務據點也學了和電商公司一樣提供線上服務,等於各種語言都可以協助,加上又和如美通社(PR Newswire)這種國際新聞稿集團一樣可以發布國際新聞稿,一站式的服務確實對我們這些沒時間處理新聞的公司是一大誘因。